电视与互联网两大平台的广告博弈

news资讯动态

关注威宜信,关注世界
Social Focus.

电视与互联网两大平台的广告博弈

发布时间:2016-12-19

现如今,传统媒体(广播、电视、户外)已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代,内外竞争更加激烈,传统电视媒体和新兴视频网站的竞争,与其说是两种媒介的竞争,不如说是两种体系的竞争。事实上,现在互联网播出的视频在与电视台进行分流,也分走了一些广告流量。

我们可以看出这两者的区别,互联网是直接面向市场、面向用户的,是市场导向;电视台则承担着相对复合、多元的功能。电视台是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素,这跟纯市场化运营的互联网企业相比,有一定的差异。更重要的是互联网在资本推动下,基本完成了纵向和横向整合,形成了资源互补的“强势综合型平台+内容”的集团化组织。而电视台的四级分办只是让这种资源分化,管理起来也有困难。

现在传统电视媒体最大的问题是一次性传播后,却不能够消化一次性传播产生的带动效益。这一点从视频网站来看,如果是网络自制剧,上十亿次的点击量,已经是最好的网络剧,可凡是在电视上播出过的好剧,其在视频网站上的点击量都在上百亿次,换句话说,我们的电视台反倒成了互联网的“第一广告平台”,在二者之间来回权衡。

在媒体方面,在电视剧制作与播出方面,未来在电视台与互联网的平台上将呈现的几点趋势是需要明确的:

1一是两极分化严重。

由于有了互联网和电视的双重影响,平台多了,靠媒介覆盖已经不足以吸引观众的注意力,观众反而比过去更加集中地选择优质产品。因此,平台、题材、类型、制作等几大要素,将成为电视剧的生命线。

2二是跨屏成为新常态

视频网站成为优质渠道。现在的电视剧播出时,选择“台网同步”模式越来越明显,甚至“先网后台”。主要还是视频网站的营销模式,为了做付费盈利。


 

3三是“网生代”成为主体

“网感”成为标配。如今,伴随互联网长大的这一代人已经成为收视主体,不仅是用网的主体,而且也是电视观众的主体。跟“网生代”有关的IP正大量进入创作中来,比如育儿、婚恋、职场、住房成为电视剧的热门话题。四是除了题材、风格、类型,电视剧的价值观也在发生变化。与个体的自由发展相关,跟这代青年人成长有关的自我实现、个体尊严、公平发展相关的价值观被重点表达,而且,与传统的厚重、宏大、深沉不同,新一代观众更倾向的轻松、幽默、活泼的新美学观正在形成。

总而言之,未来的媒体广告形式还将在电视与互联网之间徘徊,单单就网综、网剧上面的投入比例就已经是很可观的,至于传统媒体方面的电视,将要走出怎样的一条道路,还需要用时间和现有的观念去改变,与时俱进,方能并驾齐驱。

 
牛牛棋牌赌博√现金牛牛赌博√牛牛赌博网站√【投注网址下注平台】上万种棋牌游戏